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【行业资讯】户外仍是品牌营销的重要选择

文字:[大][中][小] 2024-06-07     浏览次数:7    

  2024年**季度已经落下帷幕,随着宏观经济逐步走稳,在国家陆续出台各类刺激市场的政策下,户外广告市场焕发新的活力,迎来新的发展契机,正被各大品牌方重新纳入营销选择中。

  根据CTR媒介智讯的数据调研显示,2024年一季度全国户外广告投放刊例花费约为543.61亿元,同比增长21%,较上年同期相比,增幅进一步扩大,在户外视频媒体增长带动下,户外广告市场进入快速增长期。如剔除增收范围变化,投放刊例花费实际增长15%,除刊例增长变化,净增长4%(2023年一季度实际增长0.8%,净下滑0.1%)。户外正被重新纳入品牌营销选择中。

  根据CTR媒介智讯的数据调研显示,2024年一季度全国户外广告投放品牌数量达12,798个,较上年同期增加867个,与上年减少趋势相比,品牌数量大幅回升,广告主投放积极性好于上年同期;与历史四年同期相比,品牌数量达到投放峰值,这昭示着户外渠道正被越来越多的品牌纳入营销渠道中。

  据CTR媒介智讯的数据调研显示,2024年一季度全国户外广告投放TOP10行业中,除饮料行业外,多数行业投放刊例花费呈现不同程度增长。受益于“鸿星尔克”、“柒牌”、“玉兰油”、“飞科”等品牌大幅增投,带动服饰、化妆品和家电行业投放刊例花费增幅翻倍。

  在近两年TOP5行业中,户外投放始终围绕在饮料、酒类、食品、服务业和娱乐休闲行业,主投行业阵容稳固,花费占比有所浮动。

  各行业中,服饰、家电、化妆品行业保持强劲增长态势,进入TOP10行业榜单;房地产、药品、金融和软件行业则落榜前十。

  饮料行业始终占据行业榜单首位,2024年一季度投放占比小幅缩减;食品和清洁用品行业占比小幅下滑;酒类、服务业、娱乐休闲行业投放占比小幅增长。

  随着各项促消费政策措施落实落地,消费潜力加速释放,消费对经济增长的“主引擎”作用进一步夯实。消费市场的繁荣,有利于广告主市场信心增强。近年,居民出行意愿较强,消费者持续注重线下场景和体验,有助于提高线下曝光,这将为户外广告行业带来更多机会和可能性。

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